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助谷關重返榮光 -- 愛上谷關 幸福台8線
108-05-24
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從事廣告文案工作30年,寫過數百客戶的品牌與商品文案,也看盡市場浮沉。
很多商品曾經很風光,但也因潮流趨勢變故或老化而暗淡。
我 5/2、5/9 連續兩週來授課的谷關,就是個例子。
 
在以前中橫公路暢通時,位居中橫起點的谷關,光是烤香腸,許多店家ㄧ天就可賣出數萬元,鈔票都來不及數。
但自從921大地震造成中橫封路後,谷關沒了過路客,也只能靠溫泉泡湯來吸引人數大不如前的遊客。
重整亮點,振興旅遊,恢復往日榮光,就成為谷關飯店業者,攜手挽袖,團結共存的超級任務。
於是在經濟部中小企業處、軟體協會、台中市電腦商業公會為谷關業者的輔導計劃邀請下,
我驅車來到谷關為他們進行為期兩天的文案實戰改造課程。
 
從進住開始,我發現谷關不只真是個泡湯聖地(飯店裝潢各有風情,湯屋露天任君選擇),
也是個養生勝地(青山綠水,山嵐螢繞,空氣新鮮,天然美食,鳥叫蟲鳴),
奈何缺少包裝行銷,以致無法把自己行銷出去,也沒辦法吸引觀光客前來。
兩天課程,出席很踴躍,各飯店都派人前來進修,
有業者笑著打趣說:「跟這次課程的滿座相比,以前的一些課程,參加人數之冷清,只能用慘案形容。」
業者會願意放下寶貴營業時間來取經,幾乎都是衝著這兩天的課,是真刀實槍的文案實戰救援。

在文案按步就班的重整下,每家飯店依照自己最獨一無二的賣點,
開始有了有別於彼此的定位,和自家要主攻的族群,也整合了房客的佳評迴響,面貌清晰了,方向也浮出了。
也瞭解到當今的數位與電商行銷,已不再是開店等客,而是要善用話題與訴求來吸客。
願意改變的成效是立竿見影的,運用上課所發展的文案,已有業者在詢問和網路訂房上,開始看到了迴響。
 
這就是地方政府、協會、業者的三贏。
谷關能否重返榮光,在我上完課時,我已看到大家眼裡炯炯的火光。
 
#愛上谷關幸福台8線
#經濟部中小企業處
#中華民國資訊軟體協會
#台中市電腦商業同業公會
#文案達人唐崇達老師
 
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