文案教學

唐崇達:品牌避免失敗的「十個不要」
108-03-19
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大家都認為做品牌很重要,但若是觀念不清,踩了十個不要的地雷,品牌就算做了,也會變毒藥!

  1. 不要樂觀認為所有人,都會買你的東西。 任何品牌再優,商品再好,也不會有百分百的市占率。
  2. 不要把品牌預算花在,不可能買你的消費者身上。 就如同想逼對你沒興趣的人嫁給你,最後都只是枉費金錢與心機。
  3. 不要因為在自己熟悉的領域大獲成功,就以為推出跨界的品牌延伸商品,也能征服全世界。 你兩輪單車賣的很好,但不代表以同樣的牌子去賣四輪汽車,消費者也會因移情而下單,反之亦然。賣有專精,不等同你在消費者心裡賣什麼都精。
  4. 不要認為有打廣告就會成功。 廣告是讓消費者認知品牌與產生好感的媒介,但不等於熱賣保證。打廣告要有銀彈,但若沒有策略精準的核彈,只會白花,而不會開花。
  5. 不要以為品牌的巨大領先優勢,會是永遠。 恐龍會滅亡,再大的品牌巨人,也會因市場或潮流劇變的措手不及與應變無方,而從滿載口碑,化為品牌歷史的墓碑。不信?可想想曾引領風騷的軟片第一品牌,於今安在哉?

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