大家都認為做品牌很重要，但若是觀念不清，踩了十個不要的地雷，品牌就算做了，也會變毒藥！

1. 不要樂觀認為所有人，都會買你的東西。 任何品牌再優，商品再好，也不會有百分百的市占率。
2. 不要把品牌預算花在，不可能買你的消費者身上。 就如同想逼對你沒興趣的人嫁給你，最後都只是枉費金錢與心機。
3. 不要因為在自己熟悉的領域大獲成功，就以為推出跨界的品牌延伸商品，也能征服全世界。 你兩輪單車賣的很好，但不代表以同樣的牌子去賣四輪汽車，消費者也會因移情而下單，反之亦然。賣有專精，不等同你在消費者心裡賣什麼都精。
4. 不要認為有打廣告就會成功。 廣告是讓消費者認知品牌與產生好感的媒介，但不等於熱賣保證。打廣告要有銀彈，但若沒有策略精準的核彈，只會白花，而不會開花。
5. 不要以為品牌的巨大領先優勢，會是永遠。 恐龍會滅亡，再大的品牌巨人，也會因市場或潮流劇變的措手不及與應變無方，而從滿載口碑，化為品牌歷史的墓碑。不信？可想想曾引領風騷的軟片第一品牌，於今安在哉？