文案教學

保健食品文案撰寫之五大雷
108-06-02
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【保健食品文案,避免受罰破財的5大地雷】

「老師,平平是保健食品文案,『為何別人可以寫,我寫了就被約談受罰』?」
隨著保健食品的興盛,每回開文案課或從事文案內訓,
都有相關業者在自我介紹或私下聊天時,提出這個令他們困惱的問題。
「別人寫,不代表他們沒被罰,而在他有被罰,你不知道,或只是存著僥倖的心態,看看能否暗渡陳倉,安然過關。」
我常跟他們說,別人敢當衝鋒隊,不代表你依樣比照也無罪。
 
若你不想被罰金給拖累,在撰寫保健食品文案時,還是要步步為營,避踩下列五大受罰地雷-
 
1.罰金地雷一、「保健食品卻宣稱療效」-要切記的是,保健食品不是藥品,就像你不是醫生,
就不能幫人看病診療,若跨界提出治療效果的字眼,那罰單就會等著你。
 
2.罰金地雷二、「保健食品卻提出預防、改善、減輕、防止、解除、治療生理狀況的字句」
-保養保健食品不等同萬靈丹,你常看見的字眼,常是罰金來源的夢魘,
如:預防便秘、改善血濁、減輕過敏性皮膚病、防止貧血、治療失眠、解除肝毒、利尿、壯陽、強精等。
 
3.罰金地雷三、「沒有中藥成份,卻寫出中藥材的效能字眼」-若成份裡沒有中藥藥材,
卻寫出中藥效能,那等於把沒有講成有,也等於在預約上門的罰單了,
如:補肺、補腎、養肝、強心、潤腸、益脾等。
 
4.罰金地雷四、「生理功能、五官臟器、改變身體外觀的誇張效能字眼」
-保健食品的買家,雖然不免有神效的期望,但要小心這也容易讓保健食品被「神」之以法,
如:解酒、補腦、排毒、增強記憶力、清除自由基、增加血管彈性、豐胸、減肥、塑身、纖體、美白、增高、使頭髮烏黑、防止老化、改善皺紋等。
 
5.罰金地雷五、「運用魚目混珠的衛福部授食字號當療效保證障眼法」
-用通過審查,獲得食字號許可,認定為食品的許可字號,假裝等同獲得衛署背書的療效字號,
如:部授食字OOOOOOOOOO、衛署食字第OOOOOOOOOO號許可等。
 
或許你會問,這也不可,那也不行,在行銷文宣撰寫上,不就動輒得咎,無路可走了?
 
其實某部份來說,這是因為耳濡目染,太習於寫說明書式的商品文案了,
只要合乎法規、做好轉換,還是可以讓受眾心領神會的。

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