《下標不是用空泛的形容詞句，而是要有戲劇》

常看到很多初學者，甚至教人寫文案的所謂干貨文，在下標寫文案時，都充斥著形容詞，
一方面很好想，想說好吃就寫好吃，想講美麗就寫美麗。ㄧ方面也覺得我講的「意思」，應該清楚，別人也都懂。
 
但殊不知，這卻隱含兩個問題-
1.形容詞是誰都想的到老生常談字詞，你寫出來，別人看了也會覺得這字詞我也想的到，有何特別？
2.形容詞只是個意思，而沒有演出，以致於你說的美麗，和讀者腦海中的美麗，可能根本不是同個畫面，而淪於各說各話，而沒有交集。
 
就以葉黃素產品來說，很常見的形容詞的老調文案是「一天一粒，增進視力」，
意思看似很清楚了，卻有兩件事是模糊不清-
1.你家的葉黃素比別家強在那裏？
2.增進視力，是增進多少？
（這都與商品不先拆解，就隨興所至下筆所導致）以致講了好像也沒講，最後就淪為空包彈。
 
更重要的是這樣寫，也不過是讓你淪為做生意的商人，
讓人ㄧ看，反而產生你在跟我推銷的心防，而缺少寓教於樂的戲劇性和吸睛的捲入性。
 
日前，在捷運中正紀念堂站等車時，看到月台門貼著這則廣告，就是「化形容詞句為戲劇」很好的文案例句。

福爾摩斯意喻著看清，字句中的「放大鏡」，有趣明指老花族擔心的問題，
「3倍葉黃素」更以數字點出自家優於競品的優勢。
雖然同為葉黃素保健品，但文案訴求的新鮮性與商品區隔，卻有別於同業，而ㄧ眼就吸引注意，也加深了記憶。
 
文案要在眾裏千百度中，脫穎而出，捲入消費者，不是你想講什麼，而是講什麼目標消費者會想看，
 否則縱然寫了一堆，最後也難免就像你在路邊拿到的傳單，最後還是進了垃圾堆。