文案教學

撰寫文案常見12個問題與解題(上)
109-10-29
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撰寫文案常見12個問題與解題(上):

1. 看了一堆文案書,文案還是寫不出來?
(答:看書可以充實文案知識,但不表你已學會,就像你看別人在台上唱作俱佳,一旦換你上台,不是呆若木雞,就是綁手綁腳,揮灑不開,因為知道和做到是兩回事。)

2. 文字寫來寫去,只會一招半式或套招?
(答:不同商品有不同的狀況和問題,若只用一招或只會用套招,等於未經流程診斷,就一律開相同的藥給客戶,既非對症下藥,那結果就很容易淪為文案的蒙古大夫。)

3. 心裡有想表達的意思,卻總詞不達意?
(答:文案是先求精準,再求精彩,精準取決於對準賣點、買家和目的。精彩則在於字彙、轉換和手法。沒經過這些步驟提煉,寫出的字句若非老生常談,也會招致詞窮。)

4. 文案常被打槍,卻沒人告訴你如何改?
(答:因為很多客戶和主管,沒有文案經歷的養成,只能用感覺來看文案,即使覺得你文字卡卡或怪怪,也不曉得怎麼幫你改,而被打槍的寫手,也缺少接續修改的方法。)

5. 簡報常螞蟻字一堆,台下常在打瞌睡?
(答:想講太多,又抓不到重點,也無法長話短說,長句短縮,很多人乾脆就把簡報當說明書,鉅細靡遺全文照貼,字愈多,字愈小,眼球ㄧ頁就疲勞,焉能不睡?)

6. 企劃沒策略,主管客戶看兩頁就省略?
(答:企劃提案是個環環相扣、步步為營的思維導引,加上生花妙筆的潤飾,才能吸引主管客戶趣味盎然看下去,也就是你既要有邏輯腦和創意腦,才不會翻兩頁就打包。)



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