創意（Creative）對很多人來說，像是一種與生俱來，深不可測的神祕天賦。

鬼點子特多或想法古靈精怪的人，除了令人五體投地之外，也常被人又敬又羨的尊稱為「金頭腦」、「點子王」、「創意鬼才」。

因為創意不只能為商品及廣告，披上麻鵲變孔雀的亮麗外衣，散發引人注目的誘惑力，也能讓人一看再看而樂此不疲（所以廣告泰斗大衛.奧格威說：「好的創意，能用30年以上！」）。

創意也是廣告及行銷對戰，能否吸睛及引人青睞的決勝利器，所以在動腦時，若想到一個讓人眼睛為之一亮的點子或超凡脫俗的想法，通常就會被大家拍案盛讚為「Big Idea」。

特別在這個資訊橫流，宣傳爆炸的時代，從產品包裝，市場行銷到廣告文宣，是落入平凡，還是亮眼不凡，是不值一提，還是發燒話題，關鍵也在於有沒有創意！

不過，創意看似每個人都能天馬行空，朗朗上口，但不代表發想時就能點如泉湧，無中生有，特別是在時間壓力下的動腦會議，若無撇步訣竅導引，只想坐等靈感空降到來，沒多久就會陷入腸枯腦死的腦力撞牆期。

即使想法殫精竭慮，千辛萬苦有了亮點奇想，若缺少創意檢視標準的評判，也可能會變成瞎子摸象的方向，而很容易被打槍！

所以想成為一個創意「玩」人，不只要敢玩，也要會玩，才能玩得大膽、玩得準確，玩得漂亮，玩得有效，也才能因此而玩得有聲有色，令人難忘!

文案達人為了讓廣告、企劃、行銷、品牌、活動、網路、文案、設計、編輯、出版、媒體等領域的工作者，在圖像、文字、視覺、聲音、產品的發想及傳播上，都能超越平凡，玩出強力吸睛的好創意，特別集20餘年之創意實務經驗及心法，在元月份推出「創意『玩』人特訓班」，藉由六大創意思考訓練法，加上視覺圖像的26種玩法，讓您快速找到玩創意的步法。

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